Tres portadas en dos semanas: éxito de difusión del ciclo de Música en Compostela
Música en Compostela lleva 68 años escribiendo la historia de la música clásica en Santiago. Nuestro reto, desde que comenzamos a acompañar su comunicación en 2023, ha sido siempre el mismo: conseguir que un proyecto con tanta trayectoria siga siendo noticia en pleno agosto.
Cada edición nos exigimos un poco más. Buscamos multiplicar la repercusión del ciclo, generar conversación y ayudar a que siga ocupando un espacio único en la agenda informativa gallega verano tras verano. Porque el objetivo del cliente es claro: llenar los conciertos, ampliar su alcance y acercar la música clásica a más público. Y nosotros sabemos que esa conversación empieza mucho antes de que se levante el telón.
Para comunicar Música en Compostela partimos de una realidad muy concreta: no hablamos de un concierto de un artista que llena estadios ni de un evento que vive de hacerse viral en redes sociales. Hablamos de música clásica. De clases magistrales, conciertos, conferencias y alumnado llegado de distintos países para formarse con algunos de los mejores intérpretes del panorama internacional. Conseguir que un proyecto así encuentre un hueco en las portadas de los periódicos en pleno mes de agosto exige mucho más que enviar una nota de prensa. Exige estrategia.
La 68 edición, celebrada del 2 al 15 de agosto de 2026, reunió diez conciertos, cuatro conferencias magistrales y alumnado procedente de una docena de países, con entrada libre hasta completar aforo. Nuestro objetivo comunicativo era claro: conseguir la edición con mayor repercusión mediática de los últimos años. Era la confirmación de un trabajo construido durante tres temporadas y, al mismo tiempo, la oportunidad de afrontar una nueva edición como si fuera la primera, analizando cada hito y buscando el mejor ángulo para convertirlo en noticia.
No fue casualidad. Fue el resultado de una estrategia de comunicación pensada para que un ciclo histórico siguiera generando historias nuevas
Cómo diseñamos la estrategia de comunicación de Música en Compostela
Construimos una narrativa que no hablara solo de música, sino de las personas y de las historias que daban sentido a esta edición. El alumnado internacional, un claustro de profesores de primer nivel y una edición marcada por el homenaje y la memoria se convirtieron en el hilo conductor de toda la comunicación.
La 68 edición nos ofrecía cuatro grandes historias que contar: el homenaje al violinista Stephan Picard, fallecido pocos días antes del inicio del ciclo; el centenario de la organista Montserrat Torrent; el 150 aniversario de Manuel de Falla; y el bicentenario del compositor gallego Marcial del Adalid. Cuatro hitos que nos permitieron mantener vivo el relato durante las dos semanas de programación.
A partir de ahí diseñamos un calendario de comunicación con un objetivo claro: que cada jornada tuviera un motivo para volver a aparecer en los medios. Lanzamiento de la programación, recital inaugural, conferencia-concierto de Isabel Dobarro, concierto in memoriam a Picard, recital solidario en el CHUS y clausura con la Sinfónica de Galicia marcaron los principales momentos de la estrategia.
También aprovechamos uno de los grandes focos informativos de la edición: la incorporación de Isabel Dobarro al Consejo Directivo de Música en Compostela. Su trayectoria internacional y su vínculo con Santiago la convirtieron en un perfil de gran interés para los medios.
La estrategia se completó con la gestión de entrevistas y reportajes en prensa, radio y televisión, además de un repositorio fotográfico actualizado durante todo el ciclo para facilitar la cobertura de los medios y unificar la identidad visual de la edición.
Una comunicación 360
La estrategia se tradujo en una de las ediciones con mayor repercusión mediática de Música en Compostela.
- Tres portadas en El Correo Gallego en apenas dos semanas.
- Más de 20 informaciones publicadas entre el 30 de julio y el 14 de agosto.
- Presencia en La Voz de Galicia, El Correo Gallego, Faro de Vigo, Diario de Santiago, El Ideal Gallego y Pontevedra Viva.
- Cobertura en TVG y TVE.
- Entrevistas en Cadena SER, COPE y Onda Cero y agendas diarias en todas las radios.
- Un ciclo presente en la conversación pública durante toda su celebración.
Más allá de las cifras, hubo un dato especialmente significativo: las tres portadas no respondían a un único acontecimiento. Una hablaba del inicio del ciclo, otra del carácter internacional del alumnado y otra del recital solidario del CHUS. Tres enfoques distintos para un mismo proyecto.
Ahí está, precisamente, el valor de la estrategia: mantener el interés empleando varios géneros periodísticos y diferentes puntos de vista.
Más allá del éxito comunicativo, el ciclo Música en Compostela reporta una edición con conciertos y conferencias llenas, profesores y alumnado feliz e instituciones y patrocinadores esperando ya apoyar una nueva edición.
¿Necesitas una estrategia de comunicación para un proyecto cultural o institucional?
En Binomio Comunicación diseñamos planes de comunicación, gabinetes de prensa y estrategias de difusión para eventos, instituciones y proyectos culturales en Galicia. Si quieres que tu proyecto gane presencia en medios y llegue a más público, hablamos.
